Naše najnovije priče, uvidi i saveti

Verovatno ste do sada već nešto čuli o blockchain-u, kao i o jednoj od njegovih najpopularniih verzija, kriptovaluti Bitcoin.

Zašto je to tako važno i zašto bi trebalo da mislite o tome, su veoma škakljiva pitanja da bi se na njih odgovorilo.

Blockchain tehnologija je već sada testirana u prodavnicama i ima potencijala da promeni dosadašnji način poslovanja brojnih prodavnica. Sticanjem osnovnog razumevanja kako funkcioniše – i kako bi mogla da se uklopi u vaše poslovanje – može vam pomoći da više ne razmišljate na kratke staze već da se fokusirate na buduće inovacije kojima biste dugoročno poboljšali poslovanje.

Kao glavne prednosti blockchain-a navodi se uklanjanje posrednika kao što su banke ili vlada kako bi se izvršila transakcija, kao i uklanjanje potreba za zadržavanjem ličnih podataka klijenata poput brojeva kreditnih kartica. Isto tako blockchain transakcije su znatno transparentnije, a sve kako bi javnost znala više o proizvodu koji kupuje.

Nekoliko poslednjih TED Talk-ova su se fokusirali na probleme te tehnologije i pokušali su da pojednostave celi koncept blockchain-a kako bi smo ga bolje razumeli, što možete i pogledati u nastavku.

1. Explaining Bitcoin to a fifth grader

George Donev koristi primer transakcije između Alice, Boba i banane kako bi opisao Bitcoin i blockchain tehnologiju na jedan od najjednostavnijih i najjasnijih načina. Ovo je odličan način za početak razumevanja osnovnog blockchain koncepta i kako on radi.

2. How blockchain is changing money and business

Don Tapscott objašnjava karakteristike izgradnje poverenja blockchain tehnologije i kako će da utiče na finansijski svet kroz nekoliko primera iz života. Ovo je dobar početak učenja kako da najbolje koristite blockchain za vaše poslovanje.

3. How blockchain could radically transform the economy

Jedna od prednosti blockchaina je i eliminisanje posrednika poput banaka kako bi se olakšala trgovina i transakcije. U ovom video zapisu, Bettina Warburg govori o tome zašto ovaj promenjeni model trgovanja može biti dobra stvar za našu ekonomiju u budućnosti. Ovaj Ted Talk želi da prikaže dalekosežni potencijal blockchain tehnologije za svaki tip poslovanja, nezavisno od njegove veličine.

Bez obzira na to da li verujete li ili ne da je ovo budućnost transakcija, blockchain tehnologija će samo nastaviti da raste i da se širi i u druge sfere poslovanja i društva. Tako da, što pre razumete njenu svrhu, brže ćete moći da se uključite u igru i da iskoristite sve njene prednosti.

Facebook je najveća i najpoznatija platforma za oglašavanje koja nudi paletu oglasa biznisima svih veličina i industrija. Svako može da se oglašava na Facebooku nezavisno od budžeta sa kojim raspolaže ali ne može svako da se efikasno i uspešno oglašava na Facebooku.

Poslovne greške se događaju i niko na njih nije otporan, ali greške su posebno opasne u marketingu. Ne samo što dovode do nepredviđenih troškova nego navedu marketing stručnjake na gubljenje vremena i ponavljanje grešaka, a biznise na zaključak da od digitalnog marketinga nema nikakve koristi.

Svaka greška se može oprostiti osim ako osoba koja greši odbija da uči na greškama i izvuče zaključak. Kako se greške ne bi ponavljale, ovo je nekoliko najčešćih grešaka kada je reč o oglašavanju na Facebooku.

Nedostatak strategije

Dobra strategija može učiniti čuda po pitanju biznisa i poslovnog rasta. Loša strategija ili potpuni nedostatak strategije može biti poguban i za najveće biznise. Razvijanje oglašivačke strategije zahteva poznavanje celokupne marketinške strategije što je test na kome padaju i oni iskusni.

Problem je što se na oglašavanje na Facebooku često gleda kao na povremenu aktivnost koja bi trebalo da donese popularnost i poveća prodaju preko noći. Važno je zapamtiti da je oglašavanje na Facebooku proces koji zahteva vreme, znanje, ulaganja i upornost.

Ukoliko želite rezultate morate da sednete i osmislite digitalnu marketing strategiju, zadati ciljeve, vremenske rokove i tačan budžet. Ukoliko se prema Facebooku ponašate kao prema ostrvu na koje povremeno odlazite na odmor nikada nećete videti rezultate koje očekujete i nećete opravdati ulaganja.

Loše targetiranje

Uz milijarde aktivnih korisnika Facebooka mala je mogućnost da sadržaj organski dođe do ciljane publike. Gotovo i nepostojeća. Srećom, Facebook ima odličan alat za targetiranje kojim je moguće osigurati da oglas dođe do onih kojima je namenjen i koji će preduzeti željenu radnju.

Ali, kako odabrati savršen target? Kako ne pogrešiti? Kako pogoditi želje i ukuse ciljane publike? Targetiranje je često bolna tačka marketing stručnjaka, a još bolnija tačka amatera koji sami odlučuju da se bave digitalnim marketingom i na taj način uštede.

Targetiranje je često preširoko, preusko ili jednostavno potpuno pogrešno i promašeno, što je najčešći razlog zašto oglasi ne postižu očekivane reakcije.

Ignorisanje vizuelnog elementa

Facebook kaže da su vizuali odgovorni za 75% – 90% uspešnosti performanse oglasa pa je vreme da se posebna pažnja obrati na vizuelni element. Istraživanje koje je sproveo otac oglašavanja David Ogilvy dovelo je do zaključka da ljudi uoče i pregledaju slike pre nego što pročitaju tekst. Da li to treba da nas čudi s obzirom da nam svima slike prvo privuku pažnju dok skrolujemo društvenim mrežama?

Osim što bi slike trebalo da budu visokog kvaliteta, nije dovoljno da preuzmete prvu profesionalnu sliku i nadati se uspehu. Slika mora da zainteresuje publiku, podstakne u njima želju i navede ih na akciju. Izostanu li potrebni elementi oglašavanje neće doneti nikakav uspeh.

Nedovoljan budžet za testiranje oglasa

Najgore što se može učiniti je angažovati stručnjaka za digitalni marketing i očekivati brza čuda od oglasa. Svaki brend ima svoje posebnosti, svaki biznis ima svoju publiku i ne prolazi kod svih ista strategija i identični oglasi, što znači da je oglase potrebno testirati i prilagoditi.

Kako ćemo znati šta donosi rezultate, a šta ne? Testiranjem. A za testiranje je potreban budžet. Kako bi se otkrilo koji su oglasi efikasniji, a koji nisu, potreban je budžet za testiranje najmanje 50 do 100 oglasa. Bez testiranja oglasa teško je otkriti šta će doneti najbolje rezultate i sprečiti besmisleno trošenje na oglašavanje bez rezultata.

Loš copy

Copywriting je alfa i omega marketinga, a često i odlučujući faktor uspeha oglašavanja. Ljudi reaguju na slike i na tekst. Nakon što im vizual privuče pažnju, želeće da saznaju više. Ne napišete li copy koji zadržava pažnju i eventualno prodaje ono što nudite, oglas neće imati uspeha.

Copywriting je disciplina koja se uči i na kojoj marketing stručnjaci i psiholozi rade decenijama kako bi tu veštinu doveli do savršenstva. Osim što je potrebno da se vodi računa o tome da publici bude sve jasno u 3 do 5 sekundi, nužno je znati koje reči izazivaju određene emocije i podstiču na delovanje.

Nedostatak CTA

CTA, poziv na akciju, detalj koji je vrlo lako zaboraviti kada je reč o oglašavanju, koji je često izostavljen i najčešći krivac zašto određeni sadržaj ne dovodi do očekivanih rezultata.

Ljudi nisu glupi, mnogi će pomisliti. Imate pravo, nisu ali to ne znači da im nije potreban kvalitetan i uverljiv CTA ukoliko želite da nešto naprave za vas.

klikni ovdje
saznaj više
deluj odmah
kupi sada

Ne usmerite li leadove u željenom smeru, izostaće njihovo delovanje, a budžet za oglašavanje će biti bespotrebno potrošen na nešto što nije vratilo uloženo.

Fokus na kratkotrajan i aktuelan sadržaj

Oglašavanje na Facebooku je maraton, a ne trka što je činjenica koju mnogi zaboravljaju kada odluče da počnu da ulažu u oglašavanje. Greška koju prave mnogi marketing stručnjaci je da isključivo boostuju postove što je najjednostavnija i najmanje efikasna forma oglašavanja i misle da su završili s poslom.

Greška koju prave mnogi brendovi je da odrede premali budžet za oglašavanje i žele da promovišu isključivo aktuelne ponude i sadržaj kratkog životnog veka od čega očekuju neverovatne rezultate.

Oglašavanje na Facebooku je proces i na njega je potrebno gledati kao na dugoročnu investiciju, a ne metodu koja će doneti brze rezultate s minimalnim trudom i ulaganjima.

Ponuda koju nitko ne želi

Ponekad niko nije kriv. Budžet je dovoljan, marketing stručnjak sposoban, sve bi trebalo da ide po planu, ali nekako baš i ne ide. Zašto? Događa se. Češće nego što mislite. Postoje ideje koje se na početku čine dobre. Usluge za koje se smatra da su svima potrebne. Proizvodi koji zvuče tako dobro ali samo na papiru. Kada se realizuju niko ih ne želi.

Zašto? Nisu tako dobri i poželjni kao što se mislilo. Cena ne odgovara kvalitetu. Tržište je prezasićeno istim ili sličnim proizvodima i uslugama, a ovi se ni po čemu ne izdvajaju iz mase.

Oglašavanje na Facebooku može biti izazovno, posebno marketing stručnjacima i brendovima koji odbijaju da uče na sopstvenim greškama. Lako je početi da zamišljate izvrsne rezultate i dopustite da vas ponese uzbuđenje.

Pomisao na to kako se sa 5$ možete napraviti čudo doprinosi uzbuđenju. Svi će poželeti da kliknu na oglas. Svi će kupiti ponudu nakon jednog boosta posta. Kada se to ne dogodi sledi razočaranje i zaključak kako digitalno oglašavanje nema smisla i ne donosi rezultate.

Lako je uzbuditi se zbog potencijalnih prilika, ali je još lakše prevideti sve zamke u koje je moguće upasti i greške koje je moguće napraviti. Ne dopustite da vas ponese uzbuđenje nerealnih očekivanja. Na greškama se uči, a za uspeh u bilo čemu, pa tako i digitalnom marketingu potrebno je vreme i konstantno ulaganje.

Setite se, maraton, a ne trka.

Warren Buffett - verovatno najsposobniji investitor našeg vremena - je rekao da je čitanje 500 stranica dnevno ključ za uspeh, jer, "Tako funkcioniše znanje. Ono se gradi kao složena kamata."

Ovo je verovatno razlog zašto je tolikim poznatim biznismenima i ženama čitanje svakodnevni deo života. Zato Bill Gates čita 50 knjiga svake godine (otprilike jednu nedeljno) i Mark Zuckerberg je započeo 2015. sa ciljem čitanja svake druge sedmice.

Ako želite da budete izloženi novim idejama, načinima razmišljanja i složenom skupu različitih znanja, onda je čitanje važno. I to će vam pomoći u poslovanju, bilo da se radi o mešavini primera o korporativnim uspesima ili neuspesima i lekcijama o lean startupovima, ili 2.500 godina staroj vojnoj knjizi koja je jednako dobro primenljiva u ratu u upravnim odborima.

U nastavku se nalaze 25 najuticajnijih poslovnih knjiga svih vremena, po izboru Business Insidera:

		Business Adventures: Twelve Classic Tales from the World of Wall Street Autor: John Brooks ISBN: 978-1497644892 Opšte informacije: Meki povez, 464 str., 13,3 cm x 20,3 cm Više informacija
		The Intelligent Investor: The Definitive Book on Value Investing Autori: Benjamin Graham, Jason Zweig, Warren E. Buffett ISBN: 978-0060555665 Opšte informacije: Meki povez, 640 str., 13,5 cm x 20,3 cm Više informacija
		The Innovator's Dilemma: The Revolutionary Book That Will Change the Way You Do Business Autor: Clayton M. Christensen ISBN: 978-0062060242 Opšte informacije: Meki povez, 286 str., 13,5 cm x 20,3 cm Više informacija
		The Outsiders: Eight Unconventional CEOs and Their Radically Rational Blueprint for Success Autor: William N. Thorndike ISBN: 978-1422162675 Opšte informacije: Meki povez, 272 str., 14,6 cm x 21,6 cm Više informacija
		How to Win Friends and Influence People Autori: Dale Carnegie, Dr. Arthur R. Pell ISBN: 978-0671027032 Opšte informacije: Meki povez, 260 str., 12,7 cm x 21,0 cm Više informacija
		The Art of War Autor: Sun Tzu ISBN: 978-1599869773 Opšte informacije: Meki povez, 68 str., 12,7 cm x 20,3 cm Više informacija
		Emotional Intelligence: Why It Can Matter More Than IQ Autor: Daniel Goleman ISBN: 978-0553383713 Opšte informacije: Meki povez, 384 str., 13,5 cm x 20,8 cm Više informacija
		Think and Grow Rich! Autor: Napoleon Hill ISBN: 978-1937879501 Opšte informacije: Meki povez, 386 str., 13,5 cm x 21,6 cm Više informacija
		Lean In: Women, Work, and the Will to Lead Autor: Sheryl Sandberg ISBN: 978-0385349949 Opšte informacije: Meki povez, 228 str., 15,0 cm x 24,1 cm Više informacija
		The 7 Habits of Highly Effective People Autor: Stephen R. Covey ISBN: 978-0606323185 Opšte informacije: Meki povez, 391 str., 13,3 cm x 21,6 cm Više informacija
		The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses Autor: Eric Ries ISBN: 978-0307887894 Opšte informacije: Tvrdi povez, 304 str., 14,7 cm x 21,7 cm Više informacija
		Good to Great: Why Some Companies Make the Leap and Others Don't Autor: Jim Collins ISBN: 978-0066620992 Opšte informacije: Tvrdi povez, 304 str., 15,8 cm x 22,3 cm Više informacija
		The Black Swan: The Impact of the Highly Improbable Autor: Nassim Nichol Taleb ISBN: 978-0812973815 Opšte informacije: Meki povez, 480 str., 13,2 cm x 20,1 cm Više informacija
		Too Big to Fail: The Inside Story of How Wall Street and Washington Fought to Save the Financial System Autor: Andrew Ross Sorkin ISBN: 978-0143118244 Opšte informacije: Meki povez, 618 str., 13,8 cm x 21,3 cm Više informacija
		The Wealth of Nations Autor: Adam Smith ISBN: 978-1505577129 Opšte informacije: Meki povez, 524 str., 18,9 cm x 24,6 cm Više informacija

		Barbarians at the Gate Autori: Bryan Burrough, John Helyar ISBN: 978-0061655555 Opšte informacije: Meki povez, 563 str., 13,5 cm x 20,3 cm Više informacija

		The Smartest Guys in the Room: The Amazing Rise and Scandalous Fall of Enron Autor: Bethany McLean ISBN: 978-1591846604 Opšte informacije: Meki povez, 480 str., 15,3 cm x 22,8 cm Više informacija

		When Genius Failed: The Rise and Fall of Long-Term Capital Management Autor: Roger Lowenstein ISBN: 978-0375758256 Opšte informacije: Meki povez, 304 str., 13,2 cm x 20,3 cm Više informacija

		Guerilla Marketing: Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits from Your Small Business Autor: Jay Conrad Levinson ISBN: 978-0618785919 Opšte informacije: Meki povez, 368 str., 15,2 cm x 22,6 cm Više informacija

		In search of Excellence: Lessons from America's Best-Run Companies Autori: Thomas J. Peters, Robert H. Waterman Jr. ISBN: 978-0060548780 Opšte informacije: Tvrdi povez, 400 str., 13,3 cm x 19,7 cm Više informacija

		Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies Autori: Jim Collins, Jerry I. Porras ISBN: 978-0060516406 Opšte informacije: Meki povez, 368 str., 13,5 cm x 20,3 cm Više informacija

		Den of Thieves Autor: James B. Stewart ISBN: 978-0671792275 Opšte informacije: Meki povez, 587 str., 14,0 cm x 21,4 cm Više informacija

		Reengineering the Corporation: A Manifesto for Business Revolution Autori: Michael Hammer, James A. Champy ISBN: 978-1857880977 Opšte informacije: Meki povez, 272 str., 13,5 cm x 21,4 cm Više informacija

		The Essays of Warren Buffett: Lessons for Corporate America Autori: Warren E. Buffett, Lawrence A. Cunningham ISBN: 978-1611637588 Opšte informacije: Meki povez, 313 str., 17,1 cm x 25,4 cm Više informacija

		First, Break All The Rules: What the World's Greatest Managers Do Differently Autor: Jim Harter ISBN: 978-1595621115 Opšte informacije: Tvrdi povez, 368 str., 15,2 cm x 22,9 cm Više informacija

Ukoliko želite da nabavite neku od ovih knjiga pošaljite upit putem sajta www.ilearn.rs.

Ako vam se čini da sve više i više poslova izbegava zapošljavanje radnika na puno radno vreme u korist "freelancera", nažalost, u pravu ste. Naime, po trenutnom stanju stvari, čak više od trećine ljudi zaposlenih u Americi – oko 57 miliona Amerikanaca – uključeni su u tzv. "gig ekonomiju". Do 2020. godine predviđa se da će "freelance" zaposleni činiti više od 40 posto američke radne snage.

Međutim, šta vama znače ovi brojevi? Kao prvo, oni ukazuju na to da postoji velika potražnja za "freelancerima" kao i da će uskoro postojati sve veći broj ljudi koji rade na taj način. U nastavku saznajte nešto više o pet različitih freelance poslova koji nude dobru platu i saznajte šta da učinite kako biste napredovali u svakoj poslovnoj poziciji.

1. Stručnjak za SEO

Web stranice koje su optimizovane za SEO – odnosno optimizaciju za pretraživače – dokazano su se brže učitavale, dosezale su veći broj poseta i povećavale svoju konverziju brže od onih koje nisu bile optimizovane. Istraživanje Hubspota otkrilo je da je SEO glavni prioritet za većinu kompanija jer ko ne bi želio da ostvari veći promet i poboljša iskustvo svojih korisnika? Ako bismo posebno posmatrali trenutnu potražnju za freelancerima, fleksibilnost koju vam nudi posao SEO stručnjaka je takođe vrlo primamljiva. Naime, nije vam potrebno mnogo više od dobre internet veze, a dobijate slobodu da možete raditi gde god poželite što je zaista neprocenjivo. Procenjena plata za ovaj posao u Americi je 65.000$.

2. Copywriter

Porastom popularnosti "content" marketinga naspram onog tradicionalnog, sve više i više organizacija oslanja se na remote saradnike koji će im stvarati digitalni sadržaj poput blogova, infografika i izveštaja. Kao jedan od boljih online kurseva koje biste mogli da pohađate ukoliko želite da postanete uspešni freelance copywriter je Copywriting Mastery Bundle koji uključuje četiri različite oblasti – dva o dokazanim strategijama copywritinga, jedan o kreativnim veštinama pisanja, i jedan o pokretanju freelance copywriting poslovanja. Procenjena plata za ovaj posao je od 100 – 250$/sat.

3. Front End programer

Front End programiranje ili proces izrade web stranice koja osim što dobro radi, dobro i izgleda eksponencijalno je rastuća industrija koja daje puno prostora za napredak osobama različitih nivoa znanja. Najtraženiji programeri su oni koji imaju savladan programski jezik poput JavaScripta jer tako mogu da upravljaju širokim rasponom projekata. Znanja iz ove oblasti možete usavršiti putem brojnih online kurseva koje možete pronaći na internetu, a jedan od njih je i Essential JavaScript Coding Bundle. Za posao "freelance" front end programera procenjena plata iznosi 78 hiljada dolara.

4. Grafički dizajner

Ako želite da se odmah zaposlite, započnite svoju karijeru kao grafički dizajner za digitalne medije, oblast za koju se predviđa rast do 60 posto do sledeće godine. Freelanceri u ovoj oblasti uživaju u neograničenoj kreativnosti, fleksibilnim mogućnostima određivanja cena zbog kojih mogu svoj posao naplaćivati čak i po 80 i više dolara po satu. Da biste uspeli u ovoj oblasti potrebno je imati znanje iz Photoshopa, Illustratora, kao i da znate osnove o tipografiji, kompoziciji i dizajnu. Procenjena plata za ovaj tip freelance posla je 48.500$.

5. Fotograf

Ovo nije najbolje plaćen posao na ovoj listi, ali sama činjenica da kreativcima nudi retku priliku da sami sebi budu šefovi dovoljno vredi. Osim toga, fotografija će uvek biti zanimljiva i svi će želeti da imaju sačuvane lepe uspomene u obliku fotografije, bilo da je reč o medijima ili venčanjima i drugim posebnim događanjima u životima ljudi. Procenjena plata za ovaj posao u Americi je 25$ po satu.