KAKO SE IZBORITI ZA MESTO NA TRŽIŠTU I UČINITI KONKURENCIJU NEBITNOM!

WALL STREET JOURNAL i BUSINESSWEEK BESTSELER!

Priznata kao jedna od najboljih i najuticajnijih knjiga o strategiji ikada napisanih!

Globalni fenomen, koji je prodat u više od 4 miliona primeraka, objavljen je na rekordnih 46 jezika i bestseler je na pet kontinenata.

STRATEGIJA PLAVOG OKEANA predstavlja sistematičan pristup – da konkurencija postane irelevantna i ocrtava principe i alate, koje svaka organizacija može koristiti da kreira svoje plave okeane.

STRATEGIJA PLAVOG OKEANA poziva kompanije da napuste crveni okean krvave konkurencije stvaranjem prostora na tržištu koji konkurenciju čini nevažnom. Umesto deljenja postojeće - često ograničene - tražnje i nadmetanja s konkurentima, strategija plavog okeana znači povećanje tražnje i odvajanje od konkurencije. Ova knjiga ne poziva kompanije samo da raskinu s dosadašnjom praksom, već im pokazuje i kako to da postignu. U okviru ove strategije predstavljen je skup analitičkih instrumenata i postupaka koji vam pokazuju kako treba da radite na tom izazovu i objašnjeni su principi koji definišu i odvajaju strategiju plavog okeana od strategije zasnovane na konkurenciji.


Ovo prošireno izdanje sadrži:

• Novi predgovor autora: Pomoć! Moj okean postaje crven!
• Ažuriranja o svim slučajevima i primerima u knjizi, dovodeći njihove priče do današnjeg vremena
• Dva nova poglavlja i prošireno treće poglavlje – Usklađivanje, obnova i zamke Crvenog okeana – koja se bave najtežim pitanjima koja su čitaoci postavili tokom poslednjih 10 godina


Kratak sadržaj

Upomoć! Moj okean postaje crven!
Predgovor originalnom izdanju
Zahvalnost

PRVI DEO: STRATEGIJA PLAVOG OKEANA
POGLAVLJE 1 - Stvaranje plavih okeana
POGLAVLJE 2 - Analitički alati i okviri

DRUGI DEO: FORMULISANJE STRATEGIJE PLAVOG OKEANA
POGLAVLJE 3 - Rekonstruisanje tržišnih granica
POGLAVLJE 4 - Fokusirajte se na širu sliku, ne na brojke
POGLAVLJE 5 - Posegnite izvan postojeće potražnje
POGLAVLJE 6 - Sledite ispravan strateški redosled

TREĆI DEO SPROVOĐENJE STRATEGIJE PLAVOG OKEANA
POGLAVLJE 7 - Prevaziđite ključne organizacione prepreke
POGLAVLJE 8 - Ugradite izvršenje u strategiju
POGLAVLJE 9 - Uklopite predloge vrednosti, profita i ljudi
POGLAVLJE 10 - Obnovite plave okeane
POGLAVLJE 11 - Izbegnite zamke crvenog okeana

DODATAK A - Skica istorijskih obrazaca stvaranja plavog okeana
DODATAK B - Inovacija vrednosti: Rekonstrukcionistički pogled na strategiju
DODATAK C - Tržišna dinamika inovacije vrednosti

Beleške
O autorima


ČEN KIM i RENE MOBORNJ su profesori strategije na INSEAD-u, jednoj od najboljih svetskih poslovnih škola, i ko-direktori INSEAD Blue Ocean Strategi Institute u Fontenblou, Francuska. U 2019, Čen Kim i Rene Mobornj su proglašeni za broj 1 menadžere u svetu od strane Thinkers50. Oni su autori međunarodnog bestselera Strategija Plavi okean koji je prodat u preko 4 miliona primeraka širom sveta, koji je prepoznat kao jedna od najupečatljivijih strateških knjiga ikada napisanih. Bestseler je i Njujork tajmsa, broj 1 Wall Street Journal, USA Today i Los Angeles Times Bestseller Blue Ocean Shift: izvan konkurencije – dokazani koraci za ulivanje samopouzdanja i osvajanje novog rasta.