MARKETING KROZ SADRŽAJ: Ultimativni vodič | Lazar Džamić, Džastin Kirbi | iLearn.rs

MARKETING KROZ SADRŽAJ: Ultimativni vodič

Autori: Lazar Džamić, Džastin Kirbi
ISBN: 978-86-81042-43-4
Izdavač: FMK - Fakultet za medije i komunikacije
Godina: 2019.
Opšte informacije: Meki povez, 320 str., 16,0 cm x 23,5 cm
Jezik: Srpski jezik
Dostupnost: Da

2.420,00 RSD
Količina:
1
  • Opis
  • Komentari (0)

Opis

Čvrsto verujemo u to da bi Sadržaj trebalo da bude i etos i način razmišljanja svake organizacije – jedan širi pogled na načine pomoću kojih se zadobija pažnja potrošača u svetu u kome je ona deficitarna.

Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.


Kratak sadržaj

UVOD: MAPIRANJE TERITORIJE MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
Dilema povodom definicije
Grupa 1: pristupi kojima se Sadržaj definiše kao „samo marketing“
Grupa 2: sektorsko-disciplinarni pristupi definiciji
Grupa 3: potrošački orijentisani pristupi definiciji
Grupa 4: pristupi definiciji zasnovani na narativnom/estetskom osećaju
Grupa 5: da li nam je uopšte potrebna definicija?

PRVI DEO: MARKETING KROZ SADRŽAJ: NOVO I BOLJE OBEĆANJE?
Zbog čega se na Sadržaj gleda kao na rešenje trenutnih marketinških izazova
Razlozi za posmatranje Sadržaja kao mogućeg rešenja
Ekonomija iskustva
Kakve veze ima Sadržaj s ekonomijom iskustva?
Ekonomija iskustva: veće obećanje
Kako Sadržaj može pomoći u izgradnji održivih brendova s boljim svrhama

DRUGI DEO: KAKO SADRŽAJ MENJA NAČIN NA KOJI SVI POSLUJEMO
Iz ugla kreativnih agencija: Kako Sadržaj utiče na kreativnost, proces i prihode
Iz ugla medijskih agencija: Kako Sadržaj utiče na kreativnost, proces i prihode

TREĆI DEO: PODACI, NOVI FORMATI I ULOGA SADRŽAJA U POTROŠAČKOJ PUTANJI
Distribucija sadržaja i njegova uloga u potrošačkoj putanji
Sadržaj i pričanje priča u doba obilja korisničkih podataka
Evolucija različitih formata Sadržaja: Od teksta do videa, proširene/virtuelne realnosti, veštačke inteligencije

ČETVRTI DEO: MERENJE I EVALUACIJA MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
Merenje – ključna pitanja koja se tiču marketinga kroz sadržaj
Manifest skeptika: Ključni argumenti protiv „fatamorgane“ marketinga kroz sadržaj
Etika i marketing kroz sadržaj: Izazovi, opasnosti i balansiranje na žici


LAZAR DŽAMIĆ je jedan od vodećih svetskih digitalnih stratega i bivši šef za brend planiranje u evropskoj centrali kompanije Google. Bio je direktor planiranja u nekoliko vodećih integrisanih britanskih agencija, nagrađivan je kao strateg na projektima za vodeće britanske klijente i autor je brojnih tekstova o digitalnom marketingu, kao i nekoliko knjiga: Advertising Page (2000), Cvjećarnica u kući cveća (2012), Čaj od šljiva (2015)

DŽASTIN KIRBI je konsultant, edukator i jedan od vodećih kritičara oglašavačke industrije, sa preko dvadeset godina iskustva kao digitalni strateg, producent i preduzetnik.

Komentari (0)

Dodaj komentar

Vaša ocena:

Besplatna dostava

za narudžbine veće od 5.000,00 RSD

Plaćanje pouzećem

Mogućnost plaćanja kuriru prilikom preuzimanja

Povrat proizvoda

ukoliko dobijete oštećeni proizvod, vratite ga, a mi ćemo vam poslati novi

Jednostavna narudžbina

24h, 7 dana u nedelji, 365 dana u godini

Preporuka sličnih proizvoda